Verantwortung für Wertschöpfung
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Was denkt Deutschland über die Baustoffindustrie? Um dies herauszufinden, haben wir das renommierte forsa-Institut beauftragt, die öffentliche Meinung zu uns als Branche und zu unseren prioritären Zielen abzufragen. Wie wird die Dekarbonisierung der industriellen Produktion, die Steigerung von Ressourceneffizienz oder das Thema Nachhaltigkeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette gesehen. Die Ergebnisse zeichnen ein gemischtes Bild: Zwar besteht einerseits eine hohe Akzeptanz in der Bevölkerung zur Rohstoffgewinnung und für Maßnahmen für mehr Klimafreundlichkeit, andererseits wird die Branche überdurchschnittlich negativ hinsichtlich des Klima- und Umweltschutzes bewertet. Sehr positiv hervorgehoben wurde die Qualität der Produkte, der Einfluss auf die Lebensqualität in Deutschland und nicht zuletzt auch die Branche als regionaler Arbeitgeber. Der größte Teil der Befragten hatte allerdings (noch) keine Meinung – es besteht also viel Potenzial das Image der Branche in den nächsten Jahren durch eine kluge Kommunikation zu verbessern.
L.Voutta@bvbaustoffe.de
Die Kommunikation des bbs soll daher zukünftig Stärke und Verantwortung der Branche (z.B. Lebensqualität, Wertschöpfung, Regionalität, Beschäftigung) mit den Zielen (z.B. Klimaneutralität, Optimierung Ressourceneffizienz, Stärkung von Biodiversität) noch tiefer miteinander verknüpfen und somit insgesamt mehr Sichtbarkeit gegenüber der Politik und der Gesellschaft erreichen. Der Zeitpunkt ist gut gewählt, denn in den kommenden Jahren werden die haushaltspolitischen Spielräume deutlich enger werden als in den Jahren zuvor. Insofern bleibt es eine zentrale Frage der politischen Prioritäten, wie die zur Verfügung stehenden Mittel – auch bei voraussichtlich weiterhin hohen Steuereinnahmen – für Wohnen, Bauen, Infrastruktur und die Transformation der Industrie eingesetzt werden.
Kommunikation aus einem Guss
Neben den umfangreichen Aktivitäten in den sozialen Netzwerken, die der bbs in den vergangenen zwei Jahren aufgebaut hat, bleibt die klassische Homepage eine Visitenkarte für jeden Verband. Auf unserer neuen bbs-Website ist der Begriff „Verantwortung“ im Zusammenspiel mit „Wertschöpfung“ fest verankert . Doch nicht nur auf der Website, auch das brancheneigene Ausbildungsportal Bau deine Zukunft zahlt mit dem Claim „Verantwortung für deine Region“ auf dasselbe Narrativ ein. Wir wollen möglichst viele junge Menschen für eine Karriere in der Baustoff-Steine-Erden-Industrie begeistern. Inhaltlich haben wir dabei auf die zahlreichen hervorragend produzierten Ausbildungsvideos von Unternehmen aus unserer Branche zurückgegriffen. Die Website der Sozialpolitischen Arbeitsgemeinschaft Steine und Erden (spa), eines Zusammenschlusses der Arbeitgeberorganisationen der Branche, wurde ebenfalls neu aufgelegt und mit dem Claim „Verantwortung für 145.000 Beschäftigte“ in das neue Kommunikationskonzept integriert.
Zur diesjährigen Mitgliederversammlung hat der bbs erstmalig einen Parlamentarischen Abend, unter dem Motto „Verantwortung für Wertschöpfung – Nachhaltige Entwicklung des Industriestandorts Deutschland“ durchgeführt. Die neue kommunikative Ausrichtung kommt hier ebenfalls zum Tragen – gleiches gilt auch für unsere übrigen Formate, beispielsweise für das drei bis vier Mal im Jahr durchgeführte Baustoff-Briefing-Online, bei dem Spitzenpolitikerinnen und Spitzenpolitiker mit Vertreterinnen und Vertretern unserer Industrie in den Austausch kommen. Unser Angebot an Politik und Gesellschaft ist somit klar: Lassen Sie uns gemeinsam Verantwortung übernehmen!
Links
↗ Website Bau Deine Zukunft
↗ Website Sozialpolitische Arbeitsgemeinschaft Steine und Erden (spa)
Botschaften
‒ Verantwortung für 170.000 Beschäftigte
‒ Verantwortung für Lebensqualität
